광고 영상 한 편을 여러 버전으로: 유튜브·인스타그램·TV 규격 정리

2026. 10. 15. · 르쏘 RESO

광고 영상은 한 편을 만들고 끝나는 경우가 드물어서 같은 광고를 유튜브에는 15초와 6초로, 인스타그램에는 세로형으로, TV에는 30초로 내보내려면 처음부터 버전을 계획해야 합니다. 2026년 10월 기준 각 플랫폼의 공식 안내를 정리했습니다.

유튜브 광고

구글 애즈 고객센터 기준입니다.

건너뛸 수 있는 인스트림: 5초가 지나면 건너뛸 수 있습니다. 길이 제한은 없지만 3분 미만을 권장합니다.
건너뛸 수 없는 인스트림: 표준은 7~15초입니다. TV 화면(CTV)에 나가는 30초 건너뛸 수 없는 광고는 16~30초이고 가로형만 집행됩니다.
범퍼 광고: 5~6초, 건너뛸 수 없습니다.
권장 규격: 가로 16:9(1920×1080), 세로 9:16(1080×1920, 쇼츠 6~60초), 정사각 1:1(1080×1080)

인스타그램 릴스

메타 광고 가이드 기준입니다.

비율 9:16, 해상도 1440×2560
길이 0초~15분
화면 위쪽 14%, 아래쪽 35%, 양옆 6%에는 텍스트와 로고를 두지 않는 것이 좋습니다.

가로 영상을 세로로 잘라 쓰면 이 여백 때문에 쓸 수 있는 화면이 생각보다 좁습니다. 세로 버전이 필요하다면 촬영이나 디자인 단계에서 세로 구도를 함께 잡아 두는 편이 좋습니다.

CTV(커넥티드 TV)

CTV는 OTT 기기, 게임기, 스트리밍 스틱으로 인터넷에 연결되거나 스마트 TV처럼 인터넷 기능이 내장된 TV를 말합니다(IAB 정의). IAB Tech Lab 가이드는 광고 길이를 6초, 15초, 30초 중 하나로 하고 16:9 비율로 만들되 화면 안에 레터박스를 넣지 말라고 권합니다.

한국방송광고진흥공사의 2025 방송통신광고비 조사 보고서도 CTV와 FAST가 타기팅과 성과 측정을 앞세워 두 자릿수 성장세를 이어가고 있다고 적고 있습니다.

TV 광고 심의

헌법재판소가 2008년 방송광고 사전심의를 위헌으로 결정한 뒤 방송광고 심의는 업계 자율심의로 바뀌었습니다. 지금은 매체에 따라 한국광고자율심의기구, 한국방송협회(지상파), 한국케이블TV방송협회(케이블) 등이 심의를 맡습니다. 한국광고자율심의기구는 신청 후 5일 이내에 결과를 알려 주고 대표 광고물과 파생 광고물의 수수료를 따로 정해 두었습니다. 15초와 30초처럼 버전이 여럿이면 버전마다 심의를 받아야 할 수 있으니, 송출 일정은 미디어렙이나 대행사와 먼저 맞춥니다.

한 편을 여러 버전으로: 르쏘 사례

Rosati's TV 광고는 미국 피자 체인의 30초 광고 한 편을 매장 18곳의 송출본으로 나눈 작업입니다. 엔딩 카드 아래에 매장 이름과 주소를 한 줄씩 넣어 같은 광고를 지역마다 다른 광고로 바꿨고 방송 규격(1920×1080, 23.98fps, 30초)으로 18개 파일을 출력했습니다.

Rosati's TV 광고 엔딩 카드. 이 아래 한 줄에 매장마다 다른 주소를 넣었습니다.

길이와 형식이 다른 광고 작업도 있습니다.

롯데웰푸드 목캔디 ZERO: 8초 제품 광고. 짧은 길이 안에 신제품 이름과 무설탕 메시지를 함께 넣었습니다.
프로그래머스 자격증 광고: 30초. 내레이션 없이 화면 글자로만 전달해 소리를 끄고 봐도 이해되게 했습니다.
HSBC TravelOne 신용카드 TV 광고: 60초 편을 포함한 2편의 후반작업
금호타이어 60주년 캠페인: 카카오 비즈보드, T맵, 네이버 배너 광고까지 매체별 소재

버전 계획표 예시

광고를 맡길 때 버전 목록을 먼저 정리해 오면, 촬영 구도와 편집 순서를 처음부터 거기에 맞출 수 있습니다.

메인: 30초 가로(16:9), TV·유튜브 인스트림
축약: 15초 가로, 유튜브 건너뛸 수 없는 광고
범퍼: 6초 가로, 유튜브
세로: 15초 9:16, 인스타그램 릴스·유튜브 쇼츠
자막: 번인 자막 버전과 자막 없는 버전
지역·매장별: 엔딩 문구만 다른 버전

참고 자료

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