모션그래픽, 2D 애니메이션, 실사, 3D 중 무엇으로 만들까
영상 제작을 문의할 때 "모션그래픽으로 할까요, 촬영으로 할까요?"부터 정하려는 경우가 많습니다. 방식은 취향보다 무엇을 보여 줘야 하는지로 정해야 실패가 적습니다. 찍을 수 있는 대상이 있는지, 사람이 나와야 하는지, 화면이 있는 서비스인지에 따라 맞는 방식이 달라집니다.
참고로 영상 제작사 Wyzowl이 2025년 말 266명을 조사한 결과를 보면, 영상 마케터의 51%가 주로 실사 영상을 만들고 애니메이션은 23%, 화면 녹화는 19%였습니다. 같은 조사에서 소비자의 96%는 제품이나 서비스를 알아보려고 설명 영상을 본 적이 있다고 답했습니다. 조사한 곳이 영상 제작사라는 점은 감안해서 보면 좋습니다.
키네틱 타이포그래피·모션그래픽: 메시지와 숫자
글자와 도형, 아이콘을 움직여 만드는 방식입니다. 촬영할 대상이 없어도 되고 숫자나 구조처럼 말로 설명하기 어려운 내용을 정리하기 좋습니다. 소리를 끄고 보는 SNS나 광고 지면에도 잘 맞습니다.
프로그래머스 자격증 광고는 내레이션 없이 30초 동안 화면 글자와 3D 오브젝트만으로 자격증 세 종류와 응시 방법을 전합니다. 자격증마다 배지 색을 정해 짧은 시간에도 정보가 섞이지 않게 했습니다.
2D 캐릭터 애니메이션: 사람의 상황과 감정
캐릭터를 디자인하고 움직이는 방식으로 배우 없이도 고객이 처한 상황이나 감정을 보여 줄 수 있고 브랜드 캐릭터가 있다면 그대로 살릴 수 있습니다.
CIMB Bank의 크리스마스 브랜드 애니메이션은 20초 남짓한 길이에 고향의 가족과 부모님 집 수리 적금이라는 짧은 이야기를 담았고 은행 캐릭터인 빨간 문어가 장면마다 주인공 곁에 있습니다. 금호타이어 60주년 캠페인 영상에서는 마스코트 색칠 챌린지를 선화가 컬러로 바뀌는 2D 애니메이션으로 보여 줬습니다.
UI 모션그래픽·화면 녹화: 앱과 소프트웨어
앱이나 소프트웨어를 소개할 때는 실제 화면을 보여 주는 것이 가장 정확합니다. 사용법 안내라면 실제 화면을 녹화하고 홍보용이라면 영상에 맞게 화면을 다시 디자인합니다.
Agent F의 CES 혁신상 제출 영상은 서비스 대시보드와 채팅 화면을 영상용으로 새로 디자인했습니다.
화면 녹화 방식은 앱 화면이 바뀌면 영상도 다시 만들어야 합니다. 업데이트가 잦은 서비스라면 이 점도 미리 생각해 둡니다.
실사 촬영: 공간과 사람, 현장
실제로 있는 공간과 사람, 현장의 분위기는 촬영으로 보여 줄 때 가장 설득력이 있습니다. 대신 촬영 일수, 장소, 출연자에 따라 비용과 일정이 크게 움직입니다.
Fauré Le Page 더현대 서울 매장 타임랩스는 빈 공간이 노란 매장으로 완성되기까지를 찍어 2분으로 압축했습니다. Takamol 프로그램 촬영에서는 사우디 창업자들의 한국 일정을 8일 동안 따라다니며 행사 스케치와 인터뷰를 찍었습니다.
3D: 눈에 보이지 않는 것
제품 내부 구조나 기술의 원리처럼 실제로 찍을 수 없는 것을 보여 줄 때 3D를 씁니다. 모델링과 렌더링에 시간이 들어 기간과 비용이 함께 늘어납니다.
제타모빌리티 기술 홍보 영상은 차량 실내를 감지하는 레이더 신호를 차량 와이어프레임 위로 퍼지는 파동, 좌석별 감지 점, 히트맵, 3D 포인트 클라우드로 나눠 보여 줬습니다. 구로구 로고 모션 가운데 용광로 편은 쇳물을 부어 로고를 주조하는 장면을 3D로 만들었습니다.
섞어서 쓰는 경우가 더 많습니다
실제 프로젝트는 한 가지 방식만 쓰는 일이 드뭅니다.
- 오늘의집 기업 소개 영상: 앞부분은 키네틱 타이포그래피, 뒷부분은 직원 인터뷰
- URBAN BREAK 2025 홍보 영상: 페스티벌 현장 영상 위에 키네틱 타이포그래피와 글리치 효과
- CJ제일제당 누들 신사업 영상: 지도·그래프 모션그래픽과 실제 현장 사진
고르기 전에 답해 볼 질문
- 영상에 꼭 보여 줘야 하는 실물(제품, 공간, 사람)이 있습니까?
- 화면이 있는 서비스입니까? 그 화면은 자주 바뀝니까?
- 보는 사람이 소리를 켜고 봅니까? SNS 피드나 전시 부스에서는 소리 없이 보는 경우가 많습니다.
- 나중에 고쳐 쓸 일이 있습니까? 그래픽 영상은 문구와 숫자를 고치기 쉽고 촬영 영상은 다시 찍어야 할 수 있습니다.
- 예산과 납품일은 어느 정도입니까?
방식별 비용 차이는 기업 홍보영상 제작 비용 글에 정리해 두었습니다.